Выделяемся эффективно
Опубликовал Дмитрий Гаврилюк, 29 Июль 2007 в 16:17
В одно ухо нам кричат “Выделяйся, не будь как все”, в другое - “Зачем тебе это надо, не привлекай внимания”. Вот и получается, что остаемся где-то посредине. Как и все - продолжительная отсидка “в танке”, потом - бум - акт протеста, эпотаж. И снова в танк. Этот пост о том, нужно ли выделяться и как это делать правильно.
Вообще, привлечения внимания - это гуд. Генерируется заинтересованная аудитория, которая при правильно обработке снесет витрины. Рассмотрим примеры.
Как Пепси смогла на равных конкурировать с Кока-колой и как она отбила часть Кокакольного потребителя? Для начала Пепси создала продукт, а потом начала искать, как же наиболее выгодно можно выделиться? В те времена Кока считала себя абсолютным лидером в своей категории и топила всех конкурентов. Ну а раз мы лидеры, то ничто не мешает нам изготовить несколько миллионов бутылок по дешевой цене и несколько лет не волновать себя вопросом тары для напитка. Так и сделали. Пепси этот момент заметила и начала выпускать свою колу в бутылках вдвое большего объема по той же цене, развернув рекламную кампанию “Вдвое больше за те же деньги”. И пока Кола продавала свои маленькие бутылки, Пепси успела подняться до вполне конкурентноспособных показателей. Вот это пример того, как полезно вовремя и к месту выделиться.
Очень любят выделяться так называемые “краткосрочные бренды”, которые существуют год-полтора, срывают куш и исчезают. Единицы из них, которые подробно расписали идеологию своей непохожести, остаются на рынке навсегда. Обычно про них говорят не как про протестный, а как про абсолютно новый тип продукта - масса примеров в современной музыке. Сотни подвальных бендов создают так называемый свой стиль и в результате никто их не воспринимает вообще - кидают монетку в переходе, чтоб заткнулись, а есть рок-н-ролл, который вломился в сознания людей десятки лет назад, но популярен до сих пор.
Теперь о бестолковом выделении. Идет чувак по улице, одно полушарие головы выбрито, на другом - волосы кислотно-зеленого цвета, заплетенные в косичку. Внимание привлекает? Несомненно. Но он никогда не сможет это использовать на благо ни своему карману, ни своей коммуникабельности. Никакая даже самая растаманская компания не возьмет его для рекламы своей продукции. Потому что он - это пример того, как не надо выделяться. Посмотрели, посмеялись/перекрестились и забыли.
Нет необходимости просто выделяться. Аудитория пройдет мимо, потому что кроме своей непохожести предложить-то нечего! Посему, сначала создаем продукт, а потом придумываем, как его распиарить необычно, а то получится - покупайте наши пирожки с мясом потому, что у нас не мясо в булке, а булка в мясе.
Похожие посты
Категория: психология
- Добавить пост:
- Del.icio.us -
- Meneame -
- Digg
Комментарий от Андрей Камчесс
Оставлено Понедельник, 30 Июль , 2007 в 04:31
И этим всё сказано. Добавить нечего…
Комментарий от Spryt
Оставлено Понедельник, 30 Июль , 2007 в 09:01
Вопрос на засыпку - нафик этому неформалу продавать продукцию? Да, он выделяется, но он выделяется не для того, чтобы продавать всякую муть. Он так выглядит не для того, чтобы заработать, пример абсолютно не в тему.
Комментарий от Дмитрий Гаврилюк
Оставлено Понедельник, 30 Июль , 2007 в 09:44
Он выделяется только для того, чтобы выделяться. Пример в тему 
Комментарий от Рабочий
Оставлено Понедельник, 30 Июль , 2007 в 16:13
интересно, спасибо
Комментарий от Дмитрий Гаврилюк
Оставлено Понедельник, 30 Июль , 2007 в 16:41
Читать это. Намек, думаю ясен?
Комментарий от Влад
Оставлено Вторник, 31 Июль , 2007 в 17:02
Такого неформала увидишь, посмеешься, может даже перекрестишься, но точно не забудешь.
Комментарий от sergienko&NET
Оставлено Суббота, 4 Август , 2007 в 20:39
Просто выделяться не как все это уже глупо.Можно сесть насрать в театре при этом играя на скрипке.Ты будеш не такой как все , только никто этого не оценит.Максимум достигнеш уважения в среде наркоманов или прочей дребедени.
Комментарий от Денис
Оставлено Воскресенье, 5 Август , 2007 в 21:00
Выделяешься - привлекаешь к себе внимание, а это уже сила, ведь внимание - это энергия, главное потом справиться с ее напором, когда внимания окажется черезчур много
Комментарий от Бразговский Артем
Оставлено Среда, 8 Август , 2007 в 11:07
Выделение, по сути дела, полезно любое. Гораздо более важно, как его смогут использовать.
Комментарий от Маришка
Оставлено Понедельник, 13 Август , 2007 в 03:56
Когда все стараются быть не как все - это уже смешно!
Комментарий от Алина Беркова(не путать с порно-актрисой)
Оставлено Четверг, 23 Август , 2007 в 14:26
Люди! просто будьте сами собой! вот и весь секрет…
Комментарий от Студент
Оставлено Понедельник, 7 Январь , 2008 в 01:43
Верно. Быть самим собой - тоже качество. Но в бизнесе оно не всегда помогает, не так ли?
