Финансово-развлекательный

Есть такая сеть выпечки - Форнетти, работают они по франчайзинговой схеме и поэтому буквально за пол под ними работать ушли все небрендированные “вагончики” с хот-догами, пиццой и бутербродами, перекрасив свои точки в корпоративные цвета.

Так и один предприниматель примерно пол года назад во встроенном в остановку киоске открыл точку Форнетти, поставили там печь, фирменные полочки, повесили вывеску. Три дня назад проезжаю мимо - полочки теже, продукция та же, вывеска другая. Некая “Рум’яночка” с румяной рожей на лого. Такую точку пока что видел только в одном месте, на крупную сеть не похоже. Выходит, что промышленный шпионаж. Поработали у большой компании, разобрались, что там к чему и стали сами выпекать. А что, плюсы в этом есть:

Незнаю, что с ними сделает Форнетти, но раз кто-то себе позволил скопировать все, кроме вывески, значит сеть не следовала главному постулату Б. Гейтса - патентовать все, что патентуется.

Когда меняют старое на новое - это в большинстве случаев всегда хорошо. Вот допустим, когда поменяли трубы на теплотрассе на новые - это хорошо? Это хорошо. Когда поменяли политиков - это хорошо? Это отлично. Потому что, как кем-то было метко подмечено, политики - это как подгузники, их нужно чаще менять. Когда поменяли фирменный стиль украинской ветки оператора Jeans с каких-то психоделических кружочков на более джинсовый - это замечательно. Много суждений вызывал в России ребрендинг компании МТС. Мол, чего это за яйцо, причем тут мобильная связь и какой дегенерат это все затеял. Ничего, нормально пережили, вроде бы.

Ну а теперь хочется поговорить о том, почему UMC вдруг становится МТС. Бренд UMC существует с 1995 года и с тех пор мало изменился. UMC на пару с Kyivstar - самые узнаваемые бренды в Украине, тогда как про бренд МТС всем нам известно только поверхностно, вроде видели его в “Ночном дозоре” самые внимательные - такой желтый фон и на нем написано МТС. Ну и теперь какая реакция на яйцо будет у 14 миллионов абонентов UMC? Ладно там, поменяли мертворожденный МОБІ на Билайн. Все таки тот МОБИ так и не получил широкой известности. Но бренд, который сам по себе стоит сотни миллионов долларов на 12 году его жизни менять на то, что существует 1 год, да и то в России - это маразм. Зато рекламный отдел компании получил несколько десятков миллионов баксов на проведение ребрендинга, часть из которых известно куда денется.

Конечно, глупо сейчас говорить, хорошо это или плохо, но помимо понижения лояльности населения, которое и без ребрендинга имеет сейчас место, UMC МТС начнет, по моему, терять и абонентскую базу.