Финансово-развлекательный

Во многих уважаемых мною блогах, преимущественно это баблоблоги, блоги бомжей, а также всяческие тренинги “своего дела” и “бизнес-мышления”, в них изо дня в день пишется - прекрати работать на кого-то, работай на себя, экономь-инвестируй и т.д. Да и сам я имею обыкновение так думать. Но вот, наверное, многим подумалось - если все резко откроют свой бизнес, уйдут на биржи или на крайняк будут давать консультации и фрилансерствовать, во что превратится мир? Предполагаю следующую картину.

Работники крупных предприятий - заводов, торговых компаний и т.д. зарегистрируются как юрлица, начальники отделов - как ООО и все “Катя, возьми в бухгалтерии скрепок”, “Выбрось пожалуйста мой пакетик от чая” и “Петр Иваныч, пора бы уже и расчитаться за прошлый период(зарплату давай)” будут документироваться как услуги по посредничеству и доставке, по утилизации отходов ну и оплате выполненных работ соответственно. Со всего этого будут платиться налоги, что плюс.

В фирмах поменьше все будет несколько иначе, но логика сохранится та же: секретарша откроет Агенство секретарш, бухгалтер - бухгалтерское бюро, а водитель - транспортную компанию, состоящую из него одного и грузовика, арендуемого за $0 у самой фирмы.

Коммунальное обслуживание. Да-да, чтобы вызвать слесаря или электрика, вам теперь придется заходить на сайт фри-лансеров, выкладывать проблему и ждать предложений по времени-стоимости выполнения работы.

Магазины. Магазины превратятся в биржи. Все мониторы, предназначенные ранее для рекламы, теперь будут информерами по котировкам на основные продукты. Самыми ярыми брокерами предположительно будут бабули-пенсионерки.

И, конечно же, пообедав в ресторане, официант скажет вам:
- Спасибо за то, что посетили наше заведение. Вас обслуживали: ЧП “Официант Петров”, ЧП “Повор Куванишвили”, ЧП “Уборка и клининг Федорова”, а чек выбила дружественная компания, с которое планируется слияние, ЧП “Официантка Кирова”.

Вот к такому вот утопическому миру “купи-продай” мы, получается, и стремимся. Так может, не стоит так афишировать свои взгляды на жизнь? Ато так выйдет, что рассчитываясь в следующий раз с мальчиком, протирающим стекла на перекрестке, он скажет, что с наличными не работает и попросит оплатить через банк

В одно ухо нам кричат “Выделяйся, не будь как все”, в другое - “Зачем тебе это надо, не привлекай внимания”. Вот и получается, что остаемся где-то посредине. Как и все - продолжительная отсидка “в танке”, потом - бум - акт протеста, эпотаж. И снова в танк. Этот пост о том, нужно ли выделяться и как это делать правильно.

Вообще, привлечения внимания - это гуд. Генерируется заинтересованная аудитория, которая при правильно обработке снесет витрины. Рассмотрим примеры.

Как Пепси смогла на равных конкурировать с Кока-колой и как она отбила часть Кокакольного потребителя? Для начала Пепси создала продукт, а потом начала искать, как же наиболее выгодно можно выделиться? В те времена Кока считала себя абсолютным лидером в своей категории и топила всех конкурентов. Ну а раз мы лидеры, то ничто не мешает нам изготовить несколько миллионов бутылок по дешевой цене и несколько лет не волновать себя вопросом тары для напитка. Так и сделали. Пепси этот момент заметила и начала выпускать свою колу в бутылках вдвое большего объема по той же цене, развернув рекламную кампанию “Вдвое больше за те же деньги”. И пока Кола продавала свои маленькие бутылки, Пепси успела подняться до вполне конкурентноспособных показателей. Вот это пример того, как полезно вовремя и к месту выделиться.

Очень любят выделяться так называемые “краткосрочные бренды”, которые существуют год-полтора, срывают куш и исчезают. Единицы из них, которые подробно расписали идеологию своей непохожести, остаются на рынке навсегда. Обычно про них говорят не как про протестный, а как про абсолютно новый тип продукта - масса примеров в современной музыке. Сотни подвальных бендов создают так называемый свой стиль и в результате никто их не воспринимает вообще - кидают монетку в переходе, чтоб заткнулись, а есть рок-н-ролл, который вломился в сознания людей десятки лет назад, но популярен до сих пор.

Теперь о бестолковом выделении. Идет чувак по улице, одно полушарие головы выбрито, на другом - волосы кислотно-зеленого цвета, заплетенные в косичку. Внимание привлекает? Несомненно. Но он никогда не сможет это использовать на благо ни своему карману, ни своей коммуникабельности. Никакая даже самая растаманская компания не возьмет его для рекламы своей продукции. Потому что он - это пример того, как не надо выделяться. Посмотрели, посмеялись/перекрестились и забыли.

Нет необходимости просто выделяться. Аудитория пройдет мимо, потому что кроме своей непохожести предложить-то нечего! Посему, сначала создаем продукт, а потом придумываем, как его распиарить необычно, а то получится - покупайте наши пирожки с мясом потому, что у нас не мясо в булке, а булка в мясе.